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一个企业宣传干部的自述从“四力”看变化

国庆节后上班的第一天,大家看到我,纷纷给集团国庆节期间的宣传竖大拇指,称赞集团对外宣传再一次冲击顶峰。

大家的称赞有所指:国庆节期间,集团顶层设计、高端传递,实现了对外宣传的再一次跨越:国庆节当天,中央电视台卫星直播车开进了北京大兴国际机场主航站楼,上午10时和下午15时对节日坚守岗位的建设者进行了两次直播,当天下午,央视一套(CCTV-1)在晚间播出《中国建设者:北京新机场》,用27分钟的时长讲述新机场建设者的故事。当天的《人民日报》第七版用了一个整版报道《节日的天安门广场,是北京的一道最美风景线——花团锦簇 祝福祖国》;10月4日,《人民日报》第二版头条以《一个冬奥核心赛区的工程建设现场——“国际一流是一点一滴干出来的”为题,对集团冬奥工程建设者给予报道;10月4日,中央电视台在《新闻联播》头条新闻播出《假日里,向坚守岗位的人们点赞》,引发巨大的轰动效应;10月5日,《人民日报》第一版以《我们在坚守》为题,再次对新机场建设者进行报道。10月6日,新华社发电《天安门广场国庆花坛里的时代印记:像蛋糕又像脚印》,一个小时后,新华社再次发电《“像一个大蛋糕,又像一串串脚印”——天安门广场国庆花坛里的“时代印记”》,两篇电文仅在新华社客户端发布后的阅读量就双超100万。

高端策划、精准定位、全媒体发力——作为一个企业的宣传干部,看到集团新闻再次占据主流媒体,心中感到无尚光荣和自豪。伴随着企业的不断成长壮大,这样的宣传态势,我们期盼了35年。

 

“脚”力

 

1983年刚转业的时候,我19岁,当时企业的平均年龄也只有28岁。转业不久,为加强宣传力量,组织选调我到宣传干事的岗位。记得当时北京人民广播电台的记者赵敬申告诉我,“如果我给你办公室打电话,每次都能找到您,您不是一个合格的宣传干事。您的岗位不是办公室,而是一线、是基层。每月要用三分之二的时间在基层,要深入一线发现新闻”。三十多年过去,赵老师的教诲我没有忘记。

党的十一届三中全会提出改革开放,以经济建设为中心,但是改革开放之初,百废待兴,无论是综合国力、企业实力还是个人物质生活条件都不富裕。我们集团先后承担了天坛搬山、昆明湖清淤、凉水河治理、万泉河水系治理、北护城河及土城沟疏浚等苦累脏难的任务。那时,好多宣传干部连个自行车都买不起,采访和发稿都要坐公共汽车和地铁。

万泉河工程完工仪式那天下了大雨,我的相机恰恰出了毛病,一早就赶到修理相机的地方等师傅上班,店门没开,我就躲在雨搭下面避雨。九点多的时候,相机修好了,我跑到公交站,但是等我赶到现场的时候,仪式已经结束了。看着空无一人的现场,我流下了眼泪,那时,真盼着有一辆用于采访的自行车。

企业组建之初的新闻宣传,不像现在有高端策划,几乎是看到什么写什么,跟着感觉走。石热工程的时候,我去位于石景山区八角附近的高填方区采访,在那里跟工人抬钢筋。早晨六点起床,坐5路公共汽车到前门,转地铁到八角站,再骑上寄存在那里的自行车赶到作业区,往往是八点以前就赶到了。夏天,工友们顶着烈日作业,喝口路边的自来水都觉得幸福。好粗好长的钢筋扛在肩上,肩膀都磨破了皮,晚上回家的时候,要用凉水一点点浸在衣服上,才能从磨出血的肩膀上脱下衬衫。由于一线的直接体验,我写出了报告文学《弯弓上的响箭》被多家媒体选用。

坐火车采访是1993年。当年6月15日,青岛西陵峡路前海污水泵站两个市政工人井下作业遇险,城建一公司前海商业城项目部43名职工前赴后继,英勇救人。情况紧急,我们本来是去两个同事采访,另一名同事没赶上火车,我只能只身前往,第二天与赶到的同事汇合。三天三夜几乎没怎么睡觉,在前海岸边的小石桌上写出了通讯《生兮、死兮,壮士魂》。

国家经济建设突飞猛进,企业承揽的工程逐步趋向省市级重点。随着企业的发展,我们的收入也增加了,生活水平也改善了。奥运工程中,我拥有了私家车,采访起来更方便了。

我们的企业随着南下北上、东进西扩,经营领域不断延伸,在国内和境外承接了大量重点工程。现在,我们每年坐飞机采访已成常事。今年918日,我奉命带领媒体记者赴马尔代夫采访空客A380起降仪式,看到马代政府组织、总统参加的发布会上我们集团摄像记者被安排站在核心采访区,我心中像吃了蜜一样甜。特别是总统致辞中两次提到感谢中国政府,感谢BUCG,我真切的感受到我们企业所从事的每一项工作都与国家战略紧密相连。

 

“眼”力

 

总书记第二次视察北京一周年的纪念日,集团党委书记、董事长陈代华,党委副书记李卫红和宣传部精心策划,力图站在国家战略的高度做好选题和宣传。经过多次讨论,我们和北京电视台策划了《站在岗位向总书记报告》的新闻,选题报上去以后,得到台领导的首肯。我们请曾向总书记现场报告工作的北京新机场、新航城、城市副中心市委办公楼三个项目的项目经理站在自己的岗位上报告一年来工程进展情况,新闻安排在当天《北京新闻》第一条播出,受到了市领导的赞扬和社会各界的好评,集团职工也受到极大的振奋。

企业的宣传干部,最见功夫的是眼力——对新闻事件的洞察力。集团党委书记、董事长陈代华多次告诉我们:站位有多高,才能看多远;视野有多宽,才能走多远。在工作实践中,我深切体会,集团两级党委把宣传干部的素质培养作为重中之重的工程来抓,而且常抓不懈。

企业刚组建的时候,我们对外发布的新闻几乎都是开工和竣工,偶尔会有一些先进人物和事迹的反映。随着企业领域的拓展、产业的布局和延伸,企业宣传干部当新闻运作“操盘手”的能力显得尤为重要。

企业组建之初,为强化宣传干部能力素质培养,扩宽“眼”力,集团把宣传干部的培养纳入干部培训系列,鼓励大家考业大、上电大,条件允许也鼓励全脱产进大专院校深造,只要被录取,带着工资上大学。我最初通过的是北京市高等教育自学考试,中文系毕业证书拿到不久,我所在单位的党委书记找到我,让我继续攻读中央党校国民经济管理专业,为了让我好好念书,单位一次交付了三年的学费。当初第一批上大学的同事,现在几乎都在重点关键岗位工作。

随着企业的发展壮大,集团宣传队伍的能力和素质同步增长,特别是几年来有意识选配高等院校的高材生经过锻造融入宣传队伍,企业宣传如虎添翼。

北京夏季奥运会,集团承担了包括鸟巢、国家大剧院、首都机场三号航站楼、国家体育馆、奥运村、五棵松文化体育中心等41项奥运场馆和配套工程。奥运工程宣传的重要时刻,集团主要领导和我们一起研究宣传策划方案,集团党委会听取我们的汇报,并且把汇报的方案作为企业的机密控制。有条不紊推进宣传计划,极大提升了我们企业的知名度和美誉度。

由于信息不对等,有的时候,企业的宣传干部运作新闻的站位和视点可能产生错位和偏差,集团高层始终让宣传干部融入工作中心环节,通过新闻会商机制,帮助把脉定向,开发和扩大记者的眼力。房山抢险的时候,集团领导亲自指挥宣传策划和有效传播,甚至连重点稿件的写作动机、写作时机都让我们了然于胸,增强了企业宣传的速率和感召力、影响力。

随着时代的进步,宣传干部的意志品质也在提升。有这样一个故事始终鞭策着我,丝毫不敢放松和懈怠。修济南至青岛高速路的时候,我们有一位宣传干部接到与大部队开赴青岛的命令,他来不及安葬刚刚去世的老父亲,瞒着组织依然踏上青岛的列车。工程竣工后,他已经由一名宣传干事成长为优秀的项目经理。返京后,他回到办公室,从书柜里双手捧出老父亲的骨灰盒,长跪不起,失声痛哭。回东北老家的路,他怀抱父亲的骨灰,按家乡的风俗列车停站或者拐弯儿,他都呼唤着父亲,好让父亲认识回家的路。路有多长,他就喊了多远,声声呼唤,声声泣血……

我深深体会到,改革开放的时代,是育人的时代;企业发展壮大的历史,也是催人奋进的历史。可以说,宣传干部在企业发展史上与企业共成长,丰富了眼力,陶冶了情操、锤炼了品格,企业运作新闻的整体能力也在提升,越来越多的宣传干部成为企业建设和发展的有生力量。

 

“脑 ”力

 

新时代企业对宣传干部的要求,不是简单的写一篇稿件,拍一条新闻,而是通过每一篇稿件、每一条新闻,传递企业和着时代的历史节拍,传递蒸蒸日上的企业日新月异的变化,用优秀的作品鼓舞人、影响人、塑造人,内聚人心,外塑形象。

世事洞明皆学问,人情练达即文章。宣传干部的地位和作用,是要担负起企业建设和发展的“智囊”——这就需要洞察事物本质的能力,这种能力需要各级组织长期不断的培养和岗位锤炼。

1997年策划集团CIS战略的时候,我们写作组力主凭借企业自身的研究能力,编写制定包括企业视觉识别系统、理念识别系统和行为识别系统。三个体系的形成,使城建集团成为全国建筑业企业成功导入CIS战略的典范。

随着企业的发展,产业链的延伸,集团的战略定位显得尤为重要。源于一个系列新闻的策划,当时集团领导在统筹谋划新闻的时候,交给宣传部一个任务,要求合理界定企业的产业链特质,规划出前进的方向。我记得那一段时间,几乎每天都“泡”在董事长和总经理身旁,听取主要领导的思路,形成宣传的总基调。后来,随着“城建工程、城建地产、城建设计、城建置业、城建资本、城建园林”见诸报端,企业的发展战略也基本形成。

身处企业,就要吃透企业的深邃品质。在做“十三五”发展规划的时候,集团宣传部负责《企业文化发展纲要》的制定和撰写。我们向集团领导请了十天假,全程封闭。第十天,我们如期送上书样,受到集团领导和集团董事会的高度评价和褒奖。

宣传工作,做到深处真是学问。但我也经常想,伴随改革开放,企业才有了现在的发展。随着企业的发展,我们才有了可写作的资源。企业给宣传干部提供了巨大的舞台,不是哪个人水平有多高,而是企业的平台太大了,莫把平台当本事。

 

“笔”力

 

企业宣传干部拥有的宣传手段和宣传工具,伴随着时代的进步和企业的发展每天都有新变化。

改革开放之初,我们写一篇稿子,都要在稿纸上一笔一划写,就怕编辑看不清楚,重要的稿件需要多发媒体,还要抄几遍,因为不允许一稿多投。写完稿件,还要骑着自行车逐一送给各个媒体,一篇稿子从采访、写作、见报,折腾一溜够。

写《十七年大碰撞》这本书的时候,市委宣传部把17本书的17个单位写作组召集到北京市特菜基地,集团专门安排打字员跟我们一起完成终审合编任务。一到地方,我们首先要了一间房,安置打字设备,还在门口写上“北京城建集团打字室”,后来我发现,参加统稿的好多单位都用了笔记本电脑,现在想起来,还觉得当初我们特别“菜”。

回来后不久,集团第一台联想昭阳笔记本就装备了集团宣传部。写完东西拷到盘里,就可以长期保存。没多久,个人可以申请邮箱,往新闻单位发稿再也不用来回跑了。

现在,集团拥有与北京电视台同步的高清编辑机房,购置了最先进的高清摄像机。无人机航拍技术已经成为宣传干部的专属技能和标准配备。

组建之初,集团对宣传部的要求是“电视有影、报纸有字、广播有声”,现在,集团党委对宣传部的要求是“网站有广度,报纸有深度,微信有速度,电视有热度。”

凭借与时代同期的装备,我们拍摄了大量的新闻供媒体选用,成为媒体资源的最佳提供和享用者。数码相机和航拍飞机的配备,使我们站在新闻传播的最前沿。每年完成“匠心智造”系列专题片,完成企业宣传片和宣传画册《城建映像》系列,每年对省市以上发稿量都在5000篇以上,城建宣传正在形成品牌。

集团承建的工程、从事的活动都与国家和北京市的全局相连,集团与媒体的合作日益广泛。中央电视台、北京电视台的卫星直播车多次开进我们集团的施工现场,成为向全国公众和国际社会展示形象的良好载体。

在全国宣传思想工作会议上,习近平总书记把“四力”的要求扩大到整个宣传思想工作战线,提出宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野、增强新本领,加强调查研究,不断增强脚力、眼力、脑力、笔力,努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。总书记的要求,是集团全体宣传干部努力的方向。

我经常想,历史让我们成为记录者,我们就要站在路边,为竞技者鼓掌——因为,这是我们宣传干部的职责和使命,丝毫都不敢懈怠。

杨金风
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